La activación sectorial reforzará la presencia de las rocas naturales brasileñas en el principal ambiente de influencia del mercado norteamericano de cocinas y baños.
Por tercer año consecutivo, el sector brasileño de rocas naturales participará del Kitchen & Bath Industry Show (KBIS) con una acción estratégica de promoción sectorial dirigida a la conexión con arquitectos y diseñadores del mercado norteamericano, entre el 17 y el 19 de febrero, en el Orange County Convention Center, en Orlando (Florida). La iniciativa integra el It’s Natural – Brazilian Natural Stone, proyecto ejecutado por la Asociación Brasileña de Rocas Naturales (Centrorochas), en colaboración con la ApexBrasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones).
Reconocido como el principal ambiente de conexión e influencia de la industria norteamericana de cocinas y baños, el evento, organizado por la National Kitchen & Bath Association (NKBA), reúne a arquitectos, diseñadores, distribuidores, revendedores, constructores y otros profesionales estratégicos del sector.
Presente de forma consistente en el mercado norteamericano, Brasil es hoy el principal proveedor de rocas naturales para los Estados Unidos, con un 21,7 % de participación. Este liderazgo se refleja en el protagonismo de los materiales brasileños en las aplicaciones en encimeras de cocinas y baños en el país. Las rocas naturales brasileñas son ampliamente reconocidas por su resistencia, estética exclusiva y diversidad de colores y patrones, características que sustentan una demanda creciente en proyectos residenciales y de alto nivel.
La actuación de Brasil en el mercado norteamericano se da de forma complementaria a la industria doméstica norteamericana, y no concurrente. Mientras que la producción interna está mayoritariamente dirigida a pisos, fachadas y obras públicas, Brasil suministra rocas semielaboradas, ampliamente aplicadas en encimeras de cocinas y baños y en revestimientos de alto nivel.
Se trata de un modelo de integración productiva que beneficia a toda la industria, al mismo tiempo que amplía el repertorio creativo de arquitectos y diseñadores. “Estos materiales son transformados, acabados e instalados dentro del propio territorio norteamericano, fortaleciendo la cadena local y generando empleo, renta y valor agregado en los EE. UU.”, detalla el vicepresidente de Centrorochas, Fábio Cruz.
Lounge Brazil: cualificación profesional y relacionamiento
La acción brasileña se materializa en el Lounge Brazil, concebido como un espacio de cualificación profesional y relacionamiento, que se consolida como parada obligatoria para arquitectos y diseñadores en busca de actualización, repertorio y nuevas referencias en el universo de cocinas y baños. A lo largo de la programación, el ambiente recibe workshops y charlas técnicas con créditos CEU, conducidos por especialistas del sector.
“Estamos preparando una programación especial que combina inspiración, conocimiento aplicado e intercambio directo con el público, trayendo contenidos relevantes para el día a día de los profesionales”, afirma Thiago Fukuda, gerente del proyecto It’s Natural – Brazilian Natural Stone.
Referencias en el suministro de rocas naturales brasileñas en el mercado global, Brothers Surfaces, Decolores, MGA y Mineral Stone se unen a la iniciativa para fortalecer, de forma colectiva, la presencia y la imagen del sector brasileño en el mercado norteamericano.
Programación
La programación del Lounge Brazil combina momentos institucionales y una agenda cualificada de contenidos técnicos dirigidos a la aplicación de las rocas naturales en el diseño de cocinas, baños y áreas externas, con presentaciones que ofrecen créditos CEU para arquitectos y diseñadores.
El día 17 de febrero, a las 13h30, tiene lugar la Apertura Oficial del Lounge Brazil, con la presencia confirmada del Cónsul General y Embajador de Brasil en Orlando, João Lucas Quental. A continuación, a las 14h, se realizará la charla “Brazilian Natural Stone – Inspirational Versatility”, con Fábio Cruz, vicepresidente de Centrorochas, presentación que contará con créditos CEU.
Aún en el primer día, de las 15h30 a las 16h30, Decolores promueve la conferencia “Textures of the Earth: Brazil’s Geodiversity as a Designer Map”, conducida por Thais, que abordará la ventaja estratégica de Brasil en las rocas naturales, la singularidad de su evolución geológica y la traducción de la llamada geología aplicada en confianza en la especificación, además de explorar el uso de la roca natural como elemento de diseño biofílico y bienestar.
El día 18 de febrero, la programación sigue a partir de las 11h, con una nueva edición de la charla “Brazilian Natural Stone – Inspirational Versatility”, nuevamente con Fábio Cruz, también con créditos CEU. Poco después, de las 11h20 a las 12h20, Decolores presenta la conferencia “The Ultimate Specification Playbook – What to Expect from the Use of Natural Stone in Kitchens, Bathrooms, and Outdoor Areas”, conducida por Abiliane, con foco en la gestión de expectativas, desempeño técnico y elecciones adecuadas de materiales para cada ambiente.
En el período de la tarde, de las 14h a las 15h, la programación técnica se completa con una nueva presentación CEU “Discover the Power of Quartzite”, que profundizará el conocimiento sobre la formación geológica, el proceso productivo en Brasil y las propiedades técnicas de la cuarcita, además de comparativos con mármoles y granitos, ampliando el repertorio técnico de los profesionales.
Sobre el programa It’s Natural – Brazilian Natural Stone
It’s Natural – Brazilian Natural Stone es un programa de incentivo a las exportaciones desarrollado por la Asociación Brasileña de Rocas Naturales (Centrorochas) en alianza con la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil). Su objetivo es estimular y aumentar las exportaciones de piedras ornamentales brasileñas a través de un conjunto de acciones estratégicas de internacionalización, que incluyen promoción, fortalecimiento de imagen y desarrollo del sector en el mercado mundial.
Las empresas interesadas en formar parte del proyecto pueden registrarse gratuitamente en: https://podio.com/webforms/26378838/1995038
Sobre Centrorochas
La Asociación Brasileña de Rocas Naturales (Centrorochas) está presente en todas las demandas nacionales relacionadas con el aumento de la competitividad del sector de piedras ornamentales. La entidad brinda apoyo directo en los trámites vinculados a la internacionalización de las empresas brasileñas, combinando actividades comerciales y operativas para promover su desarrollo y crecimiento.
Sobre ApexBrasil
La Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil) trabaja para promover productos y servicios brasileños en el exterior y atraer inversiones extranjeras hacia sectores estratégicos de la economía nacional.
Para alcanzar sus objetivos, ApexBrasil realiza diversas acciones de promoción comercial destinadas a fomentar las exportaciones y fortalecer la imagen de Brasil en el mundo, como misiones comerciales, ruedas de negocios, apoyo a la participación en ferias internacionales, visitas de compradores e influenciadores internacionales, entre otras plataformas. Además, la Agencia actúa de forma coordinada con actores públicos y privados para atraer inversión extranjera directa (IED) a Brasil, enfocándose en sectores estratégicos para mejorar la competitividad del país.
