Una menor renovación de compradores marcó la edición de 2026 en Las Vegas, pero resultados consistentes y el regreso a Orlando en 2027 renuevan la expectativa de reanudación en el principal evento de las Américas para el sector.
Coverings 2026 señaló un cambio en el perfil de la principal feria de las Américas para el sector de rocas naturales. La edición de este año, celebrada en Las Vegas, del 30 de marzo al 02 de abril, registró un movimiento por debajo de lo esperado y una menor presencia de nuevos compradores, reflejando un ambiente más cauteloso en el mercado norteamericano.
Con 39 empresas distribuidas en un área de aproximadamente 820 m², la participación brasileña se llevó a cabo en el marco del programa It’s Natural – Brazilian Natural Stone, promovido por la Asociación Brasileña de Rocas Naturales (Centrorochas) en colaboración con la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil).
A pesar de la retracción en el flujo de visitantes, el desempeño comercial de Brasil se mantuvo consistente. El Pabellón Brasileño cerró la feria con US$ 15,9 millones en negocios realizados durante el evento y una expectativa de US$ 42,9 millones para los próximos 12 meses, totalizando US$ 58,8 millones en negocios estimados. A lo largo de los cuatro días, se registraron 2.184 contactos comerciales, de los cuales 556 nuevos, con predominio de compradores de Estados Unidos, México y Canadá.
Según el presidente de Centrorochas, Tales Machado, el comportamiento de la feria reflejó un cambio perceptible en el ambiente de los negocios. “Percibimos pasillos menos concurridos y una circulación por debajo de lo esperado durante casi toda la programación. Coverings sigue siendo estratégica, pero con menor intensidad prospectiva, exigiendo a las empresas una actuación cada vez más basada en la relación, la inteligencia comercial y la capacidad de retención de clientes”, afirma.
La menor circulación se percibió especialmente en la reducción de compradores exploratorios, un perfil normalmente asociado a la prospección de nuevos negocios. Gran parte de las visitas a los stands brasileños provino de clientes ya fidelizados, que mantienen una relación continua con las empresas expositoras. El vicepresidente de Centrorochas, Fábio Cruz, observó que el contexto económico ayuda a explicar este comportamiento. “Las Vegas suele anticipar señales de desaceleración de la economía estadounidense, por depender fuertemente del turismo, el entretenimiento y las convenciones. Cuando la ciudad pierde ritmo, esto generalmente refleja cautela en el consumo y las inversiones”, observa.
La edición de 2026 demostró que Coverings sigue siendo relevante como plataforma de mantenimiento y consolidación de negocios, pero con una menor capacidad de renovación espontánea de la demanda, una señal importante para las empresas que dependen de la feria como canal de expansión comercial. Para Tales Machado, los números deben leerse con madurez. “En un ambiente más selectivo, cobra aún más importancia el trabajo de diplomacia empresarial que estamos llevando a cabo en Estados Unidos, fortaleciendo el posicionamiento de las rocas brasileñas en la región, especialmente en los productos de mayor valor agregado. La expectativa para 2027 es positiva, con el regreso de la feria a Orlando, un destino que históricamente concentra una mayor afluencia de visitantes y expositores y tiende a recuperar parte del dinamismo comercial que no vimos en esta edición en Las Vegas”, afirma.
Sobre el It’s Natural – Brazilian Natural Stone
El It’s Natural – Brazilian Natural Stone es un programa de incentivo a las exportaciones desarrollado por la Asociación Brasileña de Rocas Naturales (Centrorochas) en colaboración con la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil). El programa tiene por objetivos estimular y aumentar las exportaciones de rocas naturales brasileñas, a través de un conjunto de acciones estratégicas de internacionalización con acciones de promoción, fortalecimiento de la imagen y desarrollo del sector en el mercado mundial. Las empresas interesadas en formar parte del proyecto deben acceder a https://podio.com/webforms/26378838/1995038 y realizar el registro gratuito.
Sobre el Centrorochas
La Asociación Brasileña de Rocas Naturales está presente en todas las demandas nacionales para aumentar la competitividad del sector de las rocas ornamentales. La entidad actúa directamente brindando soporte en los trámites relacionados con la presencia del empresario brasileño en el exterior, combinando actividades comerciales y operacionales relacionadas con el desarrollo y evolución de las empresas brasileñas.
Sobre la ApexBrasil
La Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil) actúa para promover productos y servicios brasileños en el exterior y atraer inversiones extranjeras para sectores estratégicos de la economía brasileña. Para alcanzar sus objetivos, ApexBrasil lleva a cabo diversas actividades de promoción comercial destinadas a fomentar las exportaciones y aumentar el valor de los productos y servicios brasileños en el extranjero, como misiones de investigación y comerciales, ruedas de negocios, apoyo a la participación de empresas brasileñas en las principales ferias internacionales, visitas de compradores y creadores de opinión extranjeros para conocer la estructura productiva brasileña y otras plataformas empresariales que también tienen como objetivo reforzar la marca Brasil. La Agencia también trabaja en coordinación con actores públicos y privados para atraer inversión extranjera directa (IED) a Brasil, centrándose en sectores estratégicos para desarrollar la competitividad de las empresas brasileñas y del país.
